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Le marketing d'influence est un type de marketing qui s'appuie sur des leaders d'opinion pour réaliser la promotion d'un produit ou d'une idéologie. Il correspond à l’identification, à la collecte d’informations, à l’engagement, et à la mise en place d’un réseau qui influent sur le comportement des consommateurs.

la pratique consistant à créer et diffuser, à l'intention du public français, par un moyen de communication électronique, des conseils ou des contenus faisant la promotion, directement ou indirectement, de produits ou de services en contrepartie d'un bénéfice économique ou d'un avantage en nature".

Les relations presse regroupent l'ensemble des actions effectuées à destination de la presse et des journalistes dans le but d'obtenir une couverture presse favorable à l'entreprise ou à ses produits. Cette couverture presse éventuellement obtenue ne prend pas alors la forme d'espaces publicitaires sur les médias visés mais de ce qu'on appelle du rédactionnel.