Définition : qu’est-ce que l’Influence Business ?
Influence Business est l’offre signature de ADMS.PARIS I Globe Groupe. Elle vise à transformer l’influence en levier commercial pilotable : au-delà de la visibilité, nous concevons des dispositifs qui déclenchent l’action et contribuent à la performance (trafic, conversion, ventes).
Principe : une campagne d’influence devient “business” quand elle intègre une mécanique de conversion et une mesure claire.
Pourquoi l’Influence Business s’impose
Les KPI “de surface” (vues, likes, reach) restent utiles, mais ils ne suffisent plus pour des directions marketing et commerciales qui attendent des résultats concrets. L’Influence Business structure l’influence au sein du funnel : inspiration → considération → conversion.
- Mesure : instrumentation (UTM, codes, pixels) et lecture business.
- Activation : temps forts, expériences, preuves produit, contenus réutilisables.
- Conversion : e-commerce, drive-to-store, social commerce, retargeting.
Influence classique vs Influence Business
| Influence classique | Influence Business |
|---|---|
| Logique de visibilité | Logique de performance (business & retail) |
| KPI sociaux (reach, likes, vues) | KPI business (trafic, conversion, ventes, uplift) |
| Activations ponctuelles | Dispositifs intégrés et optimisables |
| Créateurs = média | Créateurs = preuve sociale & déclencheurs d’action |
| Faible connexion retail | Connexion shopper : point de vente / e-commerce / social commerce |
Notre méthodologie Influence Business
1) Objectif business
Nous définissons un objectif prioritaire (ventes, drive-to-store, lancement, conversion e-commerce, activation retail) et une grille KPI associée.
2) Casting orienté impact
Les créateurs sont sélectionnés pour leur crédibilité catégorie et leur capacité à déclencher l’action (pas uniquement pour la taille d’audience).
3) Dispositif activable et mesurable
Nous structurons une mécanique de conversion : codes, liens trackés, landing, contenus amplifiables, démonstrations produit, preuves sociales.
4) Connexion retail & social commerce
Nous relions influence, terrain et conversion : drive-to-store, retail activation, e-commerce et, selon les cas, TikTok Shop France.
5) Mesure & optimisation
La mesure sert à optimiser : messages, formats, fréquence, casting, amplification et allocation budgétaire.
Cas d’usage typiques
- Lancement produit : preuve sociale + répétition des messages + conversion.
- Temps fort retail : activation + créateurs + drive-to-store + uplift.
- Accélération e-commerce : UGC + whitelisting + retargeting.
- Social commerce : contenus créateurs + parcours transactionnel.
Pour des exemples concrets : voir nos cas clients. Pour une activation social commerce : TikTok Shop France.
FAQ — Influence Business
Quelle différence entre Influence Business et influence “branding” ?
Le branding vise prioritairement l’image et la notoriété. Influence Business structure l’influence pour contribuer à des objectifs business (trafic, conversion, ventes), tout en préservant la cohérence de marque.
Quels KPI suivre en Influence Business ?
Trafic qualifié, taux de conversion, ventes directes/indirectes, uplift retail, coût par action, contribution au ROI, et indicateurs de considération selon le funnel.
Influence Business et TikTok Shop : quel lien ?
TikTok Shop est un cas d’usage direct : contenus créateurs + intégration transactionnelle. C’est une expression très concrète de l’Influence Business.
Parlons Influence Business
Pour cadrer un dispositif (objectif, casting, mécanique, tracking), échangeons sur vos enjeux marketing, commerciaux et retail.
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